toi et moi 2: どうなる、ロハス / 生活様式をビジネス化

最近、巷では環境意識の単語が羅列されることが多い。
これも夏のクールビズから始まり、その二番煎じのウォームビズなど、
逼迫した環境問題に対する意識の向上かと思われる。

当然、その裏側では様々な企業がビジネスチャンスという宝船に
乗り込むべく、泥沼の様相を呈することもある。
クールビズで儲かる人、儲からない人がいたようなもんだ。

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今回の『ロハス』というのは、
Lifestyles of Health and Sustainability

健康と地球環境に意識の高いライフスタイル
という、アメリカから輸入された包括的な考え方の事です。

で、元々は、

1998年に米国の社会学者のポール・レイ博士と心理学者のシェリー・アンダーソン博士が提唱した。レイ博士は1986年から15年間にわたって約15万人を調査、これまでには見られなかった新しい価値観、世界観、ライフスタイルを持った層を発見し、これらの人々を「カルチュラル・クリエイティブス（生活創造者）」と名づけて、LOHASの中心層であると位置付けた。

所謂スローライフ/スローフードをもう少し、現実的なレベルまで落とし込み、実現可能な範囲から動いていけばいいというのが、LOHAS（ロハス・ローハス）だと考えれば、ほぼ間違いはないでしょう。

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もう少し、マーケティング的な視点で見てみると、

■消費者行動の特性

○キーワード：健康
スポーツジムやヨガに通い、食生活に気を配る

○キーワード：自己啓発
多文化理解に興味と持つ、アートに興味を持つなど自己啓発に努める。

○キーワード：グリーンコンスーマー
社会貢献している企業の製品や環境負荷の低い商品を購入する。

■消費者規模

アメリカでは成人の1/4、ヨーロッパではさらに増えて1/3と言われる。
2003年の市場規模は、44兆円。年間成長率6.3％という成長市場。

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こんなにおいしい市場が日本でも発生しないはずがない！という、
すばらしき先見の明をお持ちだったのが、こちらの雑誌「ソトコト」

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最初から最後までロハス色一色のソトコトさんのキーワードは、
「ロハスピープルのための快適生活マガジン」
枕詞・ロハスを何にでもつけて「ロハス・デザイン」などを名付けられております。

ま、ソトコトを発行しているトド・プレスさんがが2002年早期の段階でLOHASという言葉をマーケティングして広めたので、それはそれでかまわないと思いますが、商標登録しちゃって、それを三井物産と手を組んで管理するってんだからもめ事発生。

そういう文化的なモノまで商標登録して規制をかけてしまうと、使われなくなってしまうという危険性がある。本来的に商標登録することが果たして良いことなのか悪いことなのか（ある意味で、共有財ではないのか）という議論もままならぬままに、第一そんなことしてたらビジネスの種は食われますし、とっとと商標登録してしまえ、ライセンスでがっぽり儲けるぜ！という態度は、

果たしてLOHASのブランドビジネス、Sustainable（持続可能）なのか？

という疑問を呈さざるを得ませんわな。

この手のモノは、絶対的に「善」であるからこそ、皆が諸手を挙げて賛成し思考停止になる、という悪循環が毎回発生するので少し眉唾で取りかかるのがよろしいかと。

あ、言い忘れてましたが電通さんも、しっかりとお仲間に入ってますよ。

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【予想される反論：ロハスという言葉の濫用による意味の乱れ、言葉のValue低下】

確かに「ロハス」という枕詞をつけることでのビジネス効果をねらい濫用されることがあっても、それに商標登録という形で規制かける事は基本的に賛成しない。例外としては詐欺などが行われる場合、「一切環境負荷がありません」などは取り締まられるべきであるが、その他の場合は、規制をかけずとも十分に競争的である社会の中で、取捨選択が行われていくのが社会ではないかと。

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【LOHAS関連書】